Przejdź do treści
Napisz
Dobra osobiste i zniesławienie

Naruszenie wizerunku - publikacja zdjęcia bez zgody

Aktualizacja: 9 sierpnia 2026

Naruszenie wizerunku - publikacja zdjęcia bez zgody - poradnik prawny, kancelaria radcy prawnego Buszta

Twoje zdjęcie trafiło na profil firmy, do ulotki albo reklamy - bez pytania o zdanie? Albo ktoś opublikował Twoją fotografię w sieci wbrew Twojej woli? Wizerunek jest chroniony prawem, a jego rozpowszechnianie co do zasady wymaga zgody. Ten wpis tłumaczy, kiedy zgoda jest potrzebna, jakie są wyjątki i czego można żądać.

Wizerunek wymaga zgody

Podstawą jest art. 81 ustawy o prawie autorskim: rozpowszechnianie wizerunku wymaga zgody osoby na nim przedstawionej. Dodatkowo wizerunek chroniony jest jako dobro osobiste (art. 23 i 24 Kodeksu cywilnego). Wizerunek to nie tylko twarz - sądy uznają za niego zespół cech pozwalających rozpoznać osobę: sylwetkę, fryzurę, charakterystyczne tatuaże czy ubiór.

Bez zgody publikacja jest zwykle bezprawna - chyba że zachodzi jeden z ustawowych wyjątków.

Ochrona wizerunku według art. 81 ustawy o prawie autorskim: rozpowszechnianie wizerunku wymaga zgody osoby przedstawionej, a wizerunek chroniony jest też jako dobro osobiste z art. 23 i 24 Kodeksu cywilnego; zgoda nie jest potrzebna gdy chodzi o osobę powszechnie znaną a zdjęcie wykonano w związku z pełnieniem funkcji publicznych albo gdy osoba stanowi jedynie szczegół większej całości jak zgromadzenie, krajobraz czy impreza; za naruszenie można żądać usunięcia zdjęcia, przeprosin i zadośćuczynienia
Publikacja wizerunku wymaga zgody - z dwoma ważnymi wyjątkami.

Dwa wyjątki: kiedy zgoda nie jest potrzebna

Ustawa przewiduje dwie główne sytuacje (art. 81 ust. 2), gdy zgoda nie jest wymagana:

  • osoba powszechnie znana - jeśli wizerunek wykonano w związku z pełnieniem przez nią funkcji publicznych (politycznych, społecznych, zawodowych),
  • szczegół całości - gdy osoba stanowi jedynie element większej sceny: zgromadzenia, krajobrazu, imprezy publicznej.

Poza tymi wyjątkami - zgoda jest konieczna. I ważne: zgoda powinna być konkretna. Zgoda na jedno użycie (np. pamiątkowe zdjęcie) nie oznacza zgody na inne (np. reklamę).

Czego można żądać

Za bezprawne rozpowszechnienie wizerunku możesz żądać:

  • zaniechania dalszego rozpowszechniania i usunięcia zdjęcia,
  • złożenia oświadczenia (np. przeprosin),
  • zadośćuczynienia za krzywdę albo zapłaty na cel społeczny,
  • a przy szkodzie majątkowej - odszkodowania.

Naruszenie wizerunku często idzie w parze z obraźliwym komentarzem - jak reagować na zniesławienie i hejt w internecie, opisuję w osobnym wpisie. Gdy w grę wchodzi nie tylko wizerunek, ale i Twoje dane osobowe (imię, adres, PESEL), zobacz, co daje ochrona przy naruszeniu danych osobowych - RODO. Więcej praktycznych tematów znajdziesz w poradniku o dobrach osobistych. Jeśli ktoś wykorzystał Twój wizerunek bez zgody, zobacz, jak pomagam w sprawach cywilnych - a z pytaniem do tej treści po prostu napisz.

Stan prawny na 9 sierpnia 2026 r. Podstawy: art. 81 i 83 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych; art. 23, 24 i 448 Kodeksu cywilnego (ochrona dóbr osobistych). Treść ma charakter informacyjno-edukacyjny - nie stanowi porady prawnej, a każda sprawa jest indywidualna.

Najczęstsze pytania

Czy można opublikować czyjeś zdjęcie bez zgody?

Co do zasady nie. Rozpowszechnianie wizerunku wymaga zgody osoby na nim przedstawionej (art. 81 ustawy o prawie autorskim). Wizerunek jest też chroniony jako dobro osobiste (art. 23 i 24 Kodeksu cywilnego). Bez zgody publikacja jest zwykle bezprawna - poza wyjątkami przewidzianymi w ustawie.

Kiedy zgoda na publikację wizerunku nie jest potrzebna?

W dwóch głównych sytuacjach (art. 81 ust. 2). Po pierwsze - gdy chodzi o osobę powszechnie znaną, a wizerunek wykonano w związku z pełnieniem przez nią funkcji publicznych (politycznych, społecznych, zawodowych). Po drugie - gdy osoba stanowi jedynie szczegół większej całości, np. zgromadzenia, krajobrazu czy imprezy publicznej.

Czego można żądać za publikację zdjęcia bez zgody?

Zaniechania dalszego rozpowszechniania i usunięcia zdjęcia, złożenia oświadczenia (np. przeprosin), a także zadośćuczynienia za doznaną krzywdę lub zapłaty odpowiedniej sumy na cel społeczny. Przy szkodzie majątkowej - również odszkodowania. Podstawą są przepisy prawa autorskiego oraz o ochronie dóbr osobistych.

Czy zgodę na wykorzystanie wizerunku można cofnąć?

Zgoda powinna być konkretna - obejmować określony cel, kontekst i sposób publikacji. Zgoda na jedno użycie nie oznacza zgody na każde inne (np. na reklamę). W określonych sytuacjach zgodę można odwołać, choć skutki zależą od okoliczności i wcześniejszych ustaleń. Dlatego zakres zgody warto ustalać na piśmie.